Evian kontynuuje swój wirusowy rozbój z Baby & Me

Dzieci Evian wróciły z kilkoma przyjaciółmi.

Evian kontynuuje swój wirusowy rozbój z Baby & Me

https://www.youtube.com/watch?v=pfxB5ut-KTs

Jeśli to tańczące dzieci, to musi być… Evian. Ale w nowym wydaniu kampanii Live Young francuskiej marki wody mineralnej, w najnowszym spocie, który pojawił się dziś w mediach społecznościowych (piątek, 19 kwietnia), dorośli biorą udział w radosnym pojedynku z wersjami w rozmiarze kufla. ich młodszych jaźni.

W nowej reklamie Baby & Me, stworzonej przez BETC Paris i wyreżyserowanej przez We Are From LA przez dom produkcyjny Iconoclast, mężczyzna idący ulicą dostrzega swoje odbicie w lusterku bocznym autobusu tylko po to, by zobaczyć siebie jako patrzącego za siebie dziecka.



Zaskoczony, że dziecko naśladuje jego ruchy i mimikę, zaczyna tańczyć – do mocnego remiksu Here Comes the Hotstepper – a gdy to robi, inni przechodnie dołączają, by tańczyć z młodszymi wersjami siebie odbitymi z pobliskiej witryny sklepowej.


Wszystko sprowadza się do bycia połączonym z wewnętrznym dzieckiem – doznania, które tworzy poczucie wolności, odpuszczania, spontanicznego i komunikatywnego szaleństwa, według globalnego dyrektora marki Evian, Laurenta Houela. A gdy szał ogarnia, grupa zaczyna tańczyć.

Dzieci są istotną częścią kultury i historii Evian, mówi Rémi Babinet, prezes BETC i globalny dyrektor kreatywny. We Francji jest to woda rozprowadzana w szpitalach położniczych i zalecana przez lekarzy matkom do oddawania ich dzieciom – coś, co sięga roku 1935!

Dodaje: W przypadku tej nowej kampanii pomyśleliśmy, że fajnie byłoby pozwolić dzieciom spotkać się z dorosłymi, i pomyśleliśmy, że odbicie w lustrze byłoby na to idealnym sposobem. Spotkanie staje się symbolem wizji młodości, którą reprezentuje Evian: pozytywnego nastawienia i otwartego umysłu, nawet jeśli chodzi o nieoczekiwane.


Jednym z najtrudniejszych wyzwań w realizacji pomysłu twórczego był casting. W sumie ponad 400 dzieci zostało obsadzonych w wyniku poszukiwania przez agencję dorosłych i dzieci, które wyglądały podobnie.

Kolejnym wyzwaniem było zarządzanie odbiciem w lustrze ze wszystkimi zdarzeniami optycznymi, zwierza się Babinet. I oczywiście ta oczywista, do której zaczynamy się przyzwyczajać: praca z dziećmi, które niekoniecznie robią to, czego chcesz.

Oprócz reklamy, która pojawi się w najbliższą niedzielę (21 kwietnia) w telewizji w kilkunastu krajach, m.in. we Francji, Belgii, Szwajcarii, Niemczech, Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych, reklamy plakatowe Baby and Me będą kontynuowały kreatywny motyw od połowy maja. dalej.

Tymczasem BETC Digital i B-Reel opracowały darmową aplikację Baby & Me na Facebooka, Androida i iPhone'a, która wykorzystuje zaawansowane oprogramowanie do rozpoznawania twarzy do ujawniania twarzy dziecka. Dzięki partnerstwu z operatorem fotobudek Photomaton, interaktywne doświadczenie będzie również dostępne w całej Paryżu w markowych kabinach dla dzieci.

Baby & Me to najnowsza część strategii kreatywnej Evian Live Young, która rozciąga się od Waterbabies, pierwszego telewizyjnego dzieła BETC dla marki, z baletem wodnym dla dzieci inspirowanym Esther Williams, po spot Rollerbabies z 2008 roku, który według Guinnessa Księga Rekordów, stała się najczęściej oglądaną reklamą internetową w historii z prawie 250 milionami wyświetleń.


W 2011 roku Baby Inside zawierało koszulki dla dorosłych z nadrukiem bezgłowego ciała dziecka tańczącego z przodu iz tyłu.

Przez cały ten okres muzyka odgrywała ważną rolę w strategii twórczej Evian. Dla Rollerbabies BETC zremiksowało hip-hopową piosenkę Rappers Delight. Dla Baby & Me, nowa wersja Here Comes the Hotstepper wschodzącego francuskiego artysty Yuska nadaje temu hybrydowemu utworowi taneczno-hiphopowemu młodości i świeżości.